快捷搜索:

尚品网的倒掉会是奢侈品电商的墓志铭吗?

7月31日,尚品网APP首页以及尚品网小法度榜样挂出通告密布停息业务,并称“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继承为广大年夜用户供给办事”。

间隔上一轮520大年夜匆匆才一个多月,爆出这样的信息外界看来实属忽然。但在正式宣告“停息业务”前,尚品网已“病笃挣扎”许久。从2012年爆出第一轮裁员风波之后到本日,尚品网的"民众,"形象始终与“裁员”、“拖欠人为”、“重组不顺”慎密相关。

在Topshop中国独家经营的短暂高光之后,尚品网的成长一泻千里,始终难以振作。而他的竣事业务背后,是全部奢侈品电商行业的举步维艰。

风口之后,步步走错

2010年 7月,奢侈品电商尚品网正式上线。它一度被本钱青睐,首轮即得雷军站台,得到数百万人夷易近币A轮融资;2011年,奢侈品电商在风口时,尚品网得到成为本钱、晨兴本钱、思伟投资的5000万美元C轮融资;2014年,曾被高瓴本钱D轮押注;着末一次融资定格在2016年6月22日,投资方为蓝色光标与蓝图创投,金额未表露。

在本钱支撑和期间风口下,喜气洋洋的尚品CEO赵世诚将尚品网定位为“会员约请制私卖网站”,对入会申请者依照严峻的尺度进行筛选。

然而,尚品网约请制下的平台用户量极其有限,采购未能换来对等的破费。

赵世诚坦承,团队曾因履历不够吃过亏,“2012年一季度尚品买了一切切的美国品牌的货,结果卖不动,花了一年的光阴才清掉落库存。”

尚品网陷入了钱银缺乏的困境,于2012年春节时代,首次传出裁员的消息。据北京商报2012年2月16日消息,当时的离人员工走漏,尚品网大年夜幅裁员是因为尚品网至今未能拿到风投资金。“风投资金是分批进入的,因为尚品网内部治理较为纷乱,此前允诺的改版一年后迟迟没有上线,是以风投停息了资金的进入。”

2013年,意识到现有模式不适用于奢侈品品类,尚品网抉择将平台降格为以便宜为诉求的时尚轻奢,并且抢在天猫前成为英国快时尚品牌Topshop中国官方授权的计谋相助伙伴。

2014年,尚品网拿下了Topshop的线上代理权,开始赞助Topshop经由过程电商渠道试水中国市场,并于2016年12月杀青协议,在中国全渠道独家运营Topshop,计划在中海内地开设80家品牌门店。赵世诚曾绝不讳言,“Topshop的贩卖额在尚品的供献中占比不小。”对外鼓吹一年帮Topshop卖掉落十万条牛仔裤。

但,进入中国已晚的Topshop,面对结构十年的Zara等前辈并没有显示出独到上风,反倒是在货源上屡遭诟病,"中国特供、品德与国外Topshop差异太大年夜等"等客诉一向于耳。再加上快时尚整体的颓势,Topshop核心品牌的巨额吃亏,2018年,Topshop发布中止与尚品网的相助并且退出中国。

每经影视曾报道过一位靠近尚品网人士的见地,对方称尚品网不停未实现盈利,靠外部投资输血。原先这对互联网创业公司来说不是算太大年夜的问题,但奢侈品电商的行业特点抉择了平台拉新资源高,尚品网天天订单数原先只在数百单阁下,没有好的新用户拓展渠道和法子,也没有足够的资金做品牌广告,以是在2015年后很可贵到本钱的加持,在运营上难以为继。

转型掉败的赵世诚开始谋划尚品网的“卖身”。2018年1月,深圳赫美集团(002356.SZ)宣布看护布告称,全资子公司赫美商业拟将以不跨越2.5亿元的股权让渡款、不跨越1.5亿元的增资款的总买卖营业对价受让新尚品持有的尚品网90%股权和诚宇信100%股权。

值得留意的是,本次收购中含有对赌协议。尚品网与其实际节制人赵世诚允诺,自买卖营业生效起三个自然年内,首年、次年、着末一个对赌年,尚品网贩卖依次不低于4亿元、6亿元、9亿元,退货率不得高于24%。

这一次,尚品网没有再迎来春天。2019年6月,跟着赫美二期款的断供,尚品网再度卷入裁员风波。官方没有再像以往那样跳出来辟谣,反而是在允诺会处置惩罚好每一位客户的订单后的22天后,宣布了停业看护布告。

行业艰巨,几无幸免

尚品网不是独一的“阵亡者”。

资料显示,中国的奢侈品电商在2009年达到一个小高潮,寺库、呼哈网、奢品网、走秀网、佳品网、第五大年夜道、唯品会等平台各处着花。然而在被本钱追逐两三年之后风不再吹,造血能力有限的奢侈品电商平台就此际遇急转直下。

从2012年开始,风口中走出的尊享网、品聚网、佳品网等纷繁遇阻,倒闭、转型、并购险些成了这一时期的主旋律。2015年后,奢侈品电商业内便鲜有企业得到高额融资的消息传来。时至今日,奢侈品电商仅剩寺库一家上市公司。

众所周知,奢侈品市场不合于一样平常破费品,破费者有着自己独特的社交圈子,顾客购买奢侈品的需求不是简单的商品本身,更多在于身份的认同、极致尊享的办事等。而电商平台恰好相反,它黏住用户的最大年夜上风在于低价,难以供给奢侈品带来的“高端溢价”。换句话说,奢侈品对办事的苛求与电商平台的效率理念是相背离的。

货源方面,垂直的奢侈品平台较难拿到品牌授权,进货渠道主如果经由过程经销商、代理商和买手公司,也有部分是品牌尾货,不能包管货源和商品德量,赝品传闻一向于耳。

电商阐发师鲁振旺曾公开表示,主如果奢侈品电商这个行业今朝还没有谁能做到持续盈利。多半奢侈品电商都是经由过程自己抢货拿到平台上卖,无论是资源照样复购率都面临伟大年夜压力。

他说:“这两年,京东天猫都在结构奢侈品,他们平台流量大年夜、整合资本能力强、用户相信感强,虽然巨子涉足奢侈品领域也很艰巨,但照样对垂直奢侈品电商打压显着,给垂直奢侈品电商留下的空间异常小。”

除此之外,“效率”也是奢侈品电商经久存在的一大年夜短板。全品类全SKU、举世采购、举世仓储配送等都对尚不成熟的奢侈品电商提出寻衅,大年夜量营收尚可但因为运营效率低下而净利润经久为负的奢侈品电商几回再三受困。

硕果仅存确寺库同样焦炙。近年来,线下渠道的拓展已成为寺库的核心关注所在。2019年头?年月数据显示,寺库已在海内开设10家线下体验中间,包括3家快闪店。“线下门店的核心功能是让破费者孕育发生相信,假如产品呈现质量问题,可以直接去线下门店办理。”据投中网报道,今朝寺库线下体验中间已实现自傲盈亏。

然而,奢侈品电商盈利难题并未是以获得办理。寺库宣布的2019年第一季度财报显示,公司总营收为11.754亿元,比去年同期的8.025亿元增长46.5%;净利润为1580万元,而上年同期为2590万元,同比下降39%。虽然公司营收上涨,但净利润降幅较大年夜。

从整体看,奢侈品电商业成长至今,创业者们能从传统奢侈品业挖过来的蛋糕远远不如预期,不论模式怎么立异都办理不了供应链层面的根本问题,尚品网的倒掉落只能说料想之内,情理之中,假如有一天寺库这层着末的遮羞布被揭掉落,也不用吃惊。

注:文/梅新豪,网站:联商网,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

您可能还会对下面的文章感兴趣: